Introducción

En un mundo donde la digitalización redefine cada industria, Autoescuela Almagro nos planteó un desafío emocionante: transformar su imagen para liderar el mercado de autoescuelas online. Como equipo de diseño, nuestro objetivo fue crear una identidad visual que no solo reflejara modernidad, sino que conectara emocionalmente con un público joven y tech-savvy. Aquí te contamos cómo lo hicimos, desde el concepto hasta la implementación técnica y sobre todo teniendo en cuenta estos 6 objetivos.

• Diferenciarnos en el sector.

• Mejorar la experiencia en la percepción.

• Mejorar la implementación en el mundo digital.

• Dar el salto en imagen a una autoescuela nacional.

• Tener más que un logo, crear un sistema.

• Estar a la altura de las grandes marcas digitales.

Definición del Concepto

El primer paso fue entender el contexto: las autoescuelas tradicionales pierden terreno frente a las que plantan soluciones digitales en el mercado. Analizamos a la audiencia objetivo (Gen Z y millennials) y descubrimos que valoran la comunidad y el diseño atractivo. Decidimos posicionar a Almagro como "tu autoescuela on-live", un concepto que fusiona tecnología y cercanía, creando así una identidad que trascienda lo convencional, guiada por los valores de innovación y empoderamiento.

Paleta de Colores
La paleta de colores fue un pilar técnico del proyecto. Barajamos al principio mantener la misma gama cromática pero si queríamos de verdad dar el salto digital, había que apostar por algo fresco y rompedor. Elegimos el turquesa para representar innovación y frescura, un amarillo brillante para transmitir energía y optimismo, y negro como base para aportar solidez. Realizamos pruebas de contraste (usando herramientas como WebAIM) para asegurar que las combinaciones cumplieran más que de sobra con los estándares de accesibilidad WCAG 2.1, logrando un contraste mínimo de 4.5:1 en textos clave. Esto garantizó que la identidad fuera legible en todos los soportes, desde pantallas hasta impresiones.

Tipografía y Legibilidad
Para el logotipo realizamos una tipografía Display con base geométrica personalizada (en otro artículo exploraremos este proceso) Seleccionamos la fuente "Space Groteskt" para los títulos por su geometría moderna y cuerpos de texto por su legibilidad. Tenía cierta consonancia en su estructura con la desarrollada para el logotipo. Ajustamos los pesos (bold para títulos, regular para textos) y definimos un sistema tipográfico escalable.

Wordmark y Sistema Gráfico
Nos guiamos por la idea de acompañar al alumno y anticipar necesidades, creando un vínculo entre lo que se aprende y lo que se aplica al conducir, siendo el aprendizaje ese viaje. Para ellos nos inspiramos en cierta medida en las señales e interfaces de google maps, reconocibles por todo el mundo y que conecta claramente con ese público digital. Así en base a la estructura de la tipografía creamos un estilo que combina mapas con ilustraciones amigables, basado en la conexión y la cercanía.

Conclusión
Crear la identidad visual de Autoescuela Almagro fue un equilibrio entre creatividad y precisión técnica. Cada decisión, desde la paleta hasta las ilustraciones, tuvo un propósito: conectar con un público joven y posicionar a Almagro como líder digital. Este proceso no solo renovó su imagen, sino que abrió nuevas oportunidades para su crecimiento en un mercado competitivo y de social media, donde ya era un referente.