Introducción

En Apolo, cada proyecto de branding es una oportunidad para sumergirnos en el universo de una marca y darle vida a través de una identidad visual que no solo sea atractiva, sino que también conecte profundamente con su esencia. El caso de Mascotas y Jardín no fue una excepción. Este proyecto nos permitió explorar un equilibrio entre funcionalidad, emoción y naturaleza. A continuación, te contamos los detalles del proceso creativo que dio forma a esta identidad única bajo las siguientes premisas:

• Diferenciarnos en el sector.

• Colores más pastel y tipografía amigable para conectar con el público.

• Seguir demostrando que son expertos en el cuidado de plantas y animales.

• Una estética cuidada y bonita para impulsar el lanzamiento de merchandising personalizado.

El punto de partida: entender la esencia de Mascotas y Jardín

El proceso comenzó con una inmersión profunda en el alma de Mascotas y Jardín. Queríamos descubrir quiénes eran, qué ofrecían y qué los hacía especiales. La marca se presenta como un espacio donde los amantes de las mascotas y la jardinería encuentran productos seleccionados con esmero, enfocados en la calidad y el bienestar. Sin embargo, lo que realmente nos marcó la pauta fue su inspiración inicial: las antiguas boticas y farmacias. En tiempos pasados, estos lugares no solo atendían a las personas, sino que también cuidaban de los animales, ofreciendo remedios y soluciones para todos los seres vivos del hogar. Mascotas y Jardín quería recuperar esa esencia de cuidado integral, adaptándola a un contexto moderno. Conversamos con el equipo, analizamos su audiencia —personas que consideran a sus mascotas parte de la familia y disfrutan cultivando sus jardines— y estudiamos el mercado. Nos dimos cuenta de que la marca buscaba ser un puente entre el pasado y el presente, un lugar donde el cuidado trasciende especies y se conecta con la naturaleza. Este vínculo con las boticas tradicionales, que combinaban ciencia, tradición y empatía, se convirtió en el pilar de nuestra propuesta creativa.

El concepto: la botica natural para todos

Con esta base, llegamos a la fase de conceptualización. El reto era encontrar un eje que uniera el mundo de las mascotas y la jardinería bajo una narrativa poderosa y auténtica. Nos inspiramos en las boticas y farmacias antiguas, esos espacios donde el cuidado era universal: un frasco de remedio para un niño, una mezcla de hierbas para un caballo, o un ungüento para las patas de un perro. De ahí nació el concepto de la botica natural, un lugar donde la sabiduría tradicional se encuentra con la vida moderna para cuidar tanto a las mascotas como a los jardines que las rodean. Este concepto nos permitió darle a Mascotas y Jardín una identidad que se siente nostálgica pero fresca, confiable pero cercana. Imaginamos la marca como una botica contemporánea, un refugio de soluciones naturales y productos pensados para el bienestar de todos los habitantes del hogar, ya sean de dos patas, cuatro o con raíces. La idea de "cuidado universal" guió cada paso del diseño, desde el logotipo hasta los colores.

Colores: la paleta de la naturaleza

La elección de los colores fue un paso crucial para dar vida al concepto de la botica natural. Nos inclinamos por una paleta inspirada en la naturaleza, pero con un toque distintivo que evocara las boticas de antaño. El azul cerámico y el verde musgo se convirtieron en los colores principales, recordando las hierbas medicinales y la serenidad de un jardín bien cuidado. Lo combinamos con un beige arena, que aporta calidez y remite a los frascos de arcilla o los suelos de las antiguas farmacias, y un naranja suave, que inyecta energía y alegría, reflejando la vitalidad de las mascotas. Cada tono fue seleccionado tras pruebas exhaustivas para asegurar que funcionaran en armonía y que fueran versátiles en diferentes soportes, desde la pantalla de un móvil hasta etiquetas de productos. El contraste entre el verde y el naranja, por ejemplo, permite destacar elementos clave, mientras que el beige actúa como un fondo neutro que da cohesión a la identidad.

La historia detrás del logotipo

El logotipo de Mascotas y Jardín es el corazón de su identidad visual. Queríamos que fuera simple pero memorable, un símbolo que capturara la dualidad de la marca. Tras explorar varias ideas, llegamos a una solución: un diseño que combina el jardín y las mascotas. Los pétalos de la flor, con sus líneas suaves y curvas, representa el mundo de la jardinería y las mezclas naturales de las boticas, mientras que las siluetas del perro y el gato, integrada de forma orgánica, simboliza a las mascotas. Juntas, forman una figura armónica que sugiere movimiento y vida, como un sello de confianza de una botica antigua. El proceso no fue sencillo. Hicimos decenas de bocetos, ajustando proporciones y formas hasta encontrar el equilibrio perfecto. Queríamos que el logo funcionara tanto en tamaños pequeños (como un favicon en la web) como en aplicaciones más grandes (como packaging o merchandising). El resultado final es un icono versátil que puede usarse solo o acompañado del nombre de la marca, escrito en una tipografía moderna y legible que refuerza la sensación de naturaleza.

Sistema gráfico: llevando la botica a la vida real

Con los elementos principales definidos, llegó el momento de aplicarlos. Desarrollamos un sistema flexible y dinámico basado en ilustraciones de estilo naif de animales y plantas. El uso de estas ilustraciones no solo aporta una estética amigable y original, sino que también permite una aplicación versátil en distintos soportes, como iconos para una futura web o materiales gráficos. Además, este sistema es un lienzo en blanco, adaptable y en constante evolución: podemos añadir nuevas ilustraciones según las necesidades de la marca o actualizar las existentes, garantizando frescura y coherencia visual a lo largo del tiempo.

El resultado: una identidad que respira vida

El proceso de crear la identidad visual de Mascotas y Jardín fue un viaje de descubrimiento y refinamiento. Cada decisión —desde el concepto de la botica natural hasta la elección de los colores— se tomó con el objetivo de reflejar la misión de la marca: ser un espacio donde la vida, en todas sus formas, prospere. El resultado es una identidad visual que no solo es funcional y reconocible, sino que también cuenta una historia y genera una conexión emocional con su público. En Apolo, creemos que una buena identidad visual es mucho más que un logo o una paleta de colores: es la cara de una marca ante el mundo. Con Mascotas y Jardín, logramos propulsar una idea sencilla a un universo visual completo y diferenciador.