Qué difícil y complejo resulta abordar ciertos términos; palabras, conceptos que encierran tanto. ¿Quién entiende, lo que implica y significa la palabra marca?

Puede parecer absurdo, algo que está en boca de todos, un término profundamente asentado en la sociedad del siglo XXI. Y así es. ¿Quién no tiene algo de marca? ¿Quién no busca su identidad a través de ellas? Pero,.. ¿Quién comprende verdaderamente el significado de las marcas? 

Las marcas son imagen e identidad, valores, personalidad, necesidades y conceptos. Las marcas son tan esenciales que, todos y cada uno de nosotros, somos representantes de nuestra propia marca. 

Incluso los países constituyen marcas, y aquí el término se torna aún más complejo, porque un país es mucho, es todo. 

Cuando las cosas se ponen feas y las situaciones pintan un presente incierto, entonces las marcas de los países comienzan a jugar en primera línea, y sus ciudadanos son emisarios de sus valores más profundos, auténticos y arraigados. 

El mundo está en crisis, ESPAÑA, esta en crisis, y no es una crisis cualquiera, hablamos de lo más importante, de nuestra salud. ¿Podemos decir que contamos con una marca sólida, sobre la que apoyarnos en estos momentos? Yo diría, sin dudar ni un poco, que sí. 

España cuenta con una marca forjada siglos atrás, la imagen que nuestro país proyecta proviene de momentos históricos que se remontan al siglo XVI. Más adelante surgieron arquetipos entre los cuales baila esa identidad tan nuestra que aún hoy día persiste con fuerza y pasión. 

El primer arquetipo es el de la España Ilustrada del Siglo XVIII, la que definieran Montesquieu, Rousseau o Kant. La España integrista, “papista”, barroca, astuta y conquistadora. 

El segundo arquetipo es el de la España Romántica del Siglo XIX, definida por Dumas o Bizet. Un país pre-moderno, anarquista, plural y apasionado. Una España auténtica, bandolera y generosa. 

Por otro lado, está la imagen histórica que otras culturas tienen de nuestra nación. Para Gran Bretaña, España es su armada invencible, para Estado Unidos es una frontera inquebrantable y para America Latina es la conquistadora.

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Hablar de marcas y países es hablar de historia y de cultura. Ahora bien ¿Cuál es la marca que representa a España a día de hoy? 

Varios son los atributos y referentes de nuestro país en el extranjero, Rafael Nadal, El Real Madrid, El Rey, Cervantes, Velázquez, Picasso, Telefónica, Iberdrola… 

Pero, con la que está cayendo, ¿Pensáis que eso importa? Cuando un pueblo queda privado de libertades, cuando hay miedo, temor y encierro. Aquí llega el momento de los valores más esenciales. Esos que en definitiva constituyen la base de nuestro país. Es el momento en que España deja de demostrar, para que lo hagan los españoles. Ahora España es solidaridad, arte, buen humor, creatividad, generosidad y UNIÓN.  

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Las marcas son esenciales en tanto en cuanto definen la esencia que brota cuando todo lo demás se torna superfluo.