En un mercado en constante evolución, donde la innovación tecnológica y la disrupción digital marcan el rumbo, el branding emerge como un activo estratégico clave para el crecimiento y la competitividad empresarial. El VI Estudio sobre la Salud del Branding en España, presentado por AEBRAND, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y GfK - An NIQ Company, ofrece una visión integral sobre el estado del branding en España, revelando tendencias, desafíos y oportunidades cruciales para las marcas en la actualidad.

¿Qué es Brand Pulse y por qué es relevante?

Brand Pulse 2024 analiza la salud del branding en un contexto marcado por la transformación digital y la inteligencia artificial generativa, mostrando cómo las empresas españolas están adaptando sus estrategias para conectar emocionalmente con sus públicos, sin perder de vista los objetivos racionales como la consideración, recomendación y conversión.

Este estudio no solo mide la percepción de marca, sino que también explora su impacto estratégico en la gestión empresarial, consolidándose como una herramienta indispensable para comprender el panorama del branding en España.

Hallazgos Clave de Brand Pulse 2024

1. El Branding como Activo Estratégico
   El 54% de las empresas españolas reconocen que la marca es un activo estratégico clave para el éxito empresarial, contribuyendo al crecimiento del negocio y a la ventaja competitiva. Esto representa un crecimiento respecto al 46% en 2022, mostrando cómo el branding está ganando terreno en la agenda estratégica de las empresas.
   
   

2. Reputación Corporativa y Notoriedad de Marca
   La reputación corporativa se consolida como la principal prioridad para el Comité de Dirección (89%), seguida por el posicionamiento y la notoriedad de marca. Estas prioridades reflejan la necesidad de construir confianza y fortalecer la identidad de marca en un entorno altamente competitivo.
   
   

3. Barreras y Desafíos en la Gestión de Marca
   Las principales barreras para una gestión de marca efectiva son:

   • Falta de presupuesto y recursos (32%)

   • Ausencia de procedimientos de gestión de marca (31%)

   • Falta de cultura y estrategia de marca
     

4. Estas barreras revelan la necesidad de mayor profesionalización y estructuración en la gestión de marca, especialmente en un contexto donde la competitividad depende en gran medida de la percepción de marca.
   
   

5. El Rol del CEO y la Alta Dirección en la Estrategia de Marca
   El liderazgo colaborativo es esencial para el éxito de la estrategia de marca. El 56% de las empresas señalan que la gestión de marca depende del Comité de Dirección y el Departamento de Marketing, destacando la importancia del compromiso de la Alta Dirección para fomentar una cultura de marca sólida.
   
   

6. Inversión en Branding y Medición de Resultados

   • El 24% del presupuesto de marca se destina al branding, solo superado por el marketing (28%).

   • Solo el 43% de las empresas miden la gestión de su marca, utilizando principalmente estudios de mercado y escucha social para evaluar la notoriedad, reputación y posicionamiento.
     
     

7. Consultoras de Branding como Socios Estratégicos
   Casi 5 de cada 10 empresas recurren a consultoras de branding para gestionar su marca, valorando su profesionalización, conocimiento especializado y enfoque innovador. Esta tendencia destaca la necesidad de contar con socios estratégicos para enfrentar desafíos como la disrupción tecnológica y la relevancia de marca.
   
   

8. Objetivos y Retos hacia 2025
   - Objetivos clave:
   · Aumentar la notoriedad de marca (79%)
   · Alinear la estrategia de negocio y marca (63%)
   · Construir una cultura de marca sólida (61%)

   - Retos principales:
   · Mantener la relevancia de marca (67%)
   · Atraer y fidelizar talento (62%)
   · Gestionar la disrupción tecnológica (46%)

Tendencias y Oportunidades en el Branding en España

1. La Estrategia de Marca como Motor de Crecimiento
   El branding ya no es solo una herramienta de marketing, sino un activo estratégico que impulsa el crecimiento empresarial. Las empresas que alinean sus estrategias de marca con sus objetivos de negocio están mejor posicionadas para competir en el mercado global.
   
   

2. Medición y Análisis para la Toma de Decisiones
   La medición de la gestión de marca es clave para optimizar el rendimiento y tomar decisiones estratégicas informadas. Sin embargo, la baja tasa de medición (43%) revela una oportunidad significativa para las empresas que implementen herramientas de seguimiento y evaluación.
   
   

3. Externalización y Profesionalización del Branding
   La tendencia hacia la externalización de la gestión de marca muestra que las empresas confían cada vez más en consultoras especializadas. Esto permite a las marcas adaptarse rápidamente a un entorno en constante cambio, mejorando su competitividad y eficiencia operativa.
   
   

¿Por qué es importante para tu negocio?

En un entorno digital disruptivo, el Brand Pulse 2024 ofrece insights fundamentales para cualquier empresa que busque fortalecer su marca y aumentar su competitividad. En Apolo, comprendemos que una marca fuerte no solo crea conexiones emocionales, sino que también impulsa el crecimiento empresarial y construye una ventaja competitiva sostenible.

Si tu objetivo es:

• Fortalecer tu reputación corporativa

• Aumentar la notoriedad y relevancia de tu marca

• Alinear tu estrategia de marca con tus objetivos de negocio

¡En Apolo podemos ayudarte a lograrlo!

¿Cómo puede ayudarte Apolo?

En Apolo, somos expertos en estrategias de branding que:

• Construyen marcas memorables y competitivas

• Alinean la identidad de marca con la estrategia de negocio

• Optimizan la comunicación para un entorno digital en constante evolución

Trabajamos junto a nuestros clientes para crear experiencias de marca que conecten emocionalmente con sus audiencias, logrando notoriedad, relevancia y fidelización.

Conclusión

El Brand Pulse 2024 revela que el branding en España está en una etapa de transformación estratégica, donde la innovación tecnológica y la gestión activa de la marca son factores críticos para mantener la relevancia y competitividad. En Apolo, entendemos estas dinámicas y te ayudamos a convertir tu marca en un motor de crecimiento.

¿Listo para transformar tu marca?
¡Contáctanos y empecemos a construir juntos el futuro de tu branding!

Consulta el Estudio Completo

Para obtener más información sobre el VI Estudio sobre la Salud del Branding en España, puedes consultar el resumen ejecutivo en el siguiente enlace.